McDonald’s: Wereldwijd icoon met lokale uitdagingen

McDonald’s is uitgegroeid tot de grootste en meest herkenbare fastfoodformule ter wereld, met meer dan 44.000 restaurants wereldwijd. Nederland kreeg in 1971 de primeur met het allereerste Europese McDonald’s-restaurant, in Zaandam. Inmiddels telt de keten 267 vestigingen verspreid over het hele land. McDonald’s is daarmee onbetwist marktleider binnen fastfood, met een merk dat steunt op snelheid, herkenbaarheid en constante innovatie — van McDrive tot McDelivery, en van signature burgers tot bestelkiosken.

Met ruim 3,2 miljoen gasten per week is de keten diep verankerd in de Nederlandse maatschappij. Tegelijkertijd krijgt het merk te maken met maatschappelijke weerstand, stijgende kosten en een verzadigde markt. Toch blijft McDonald’s investeren in duurzaamheid, lokale betrokkenheid en technologie. De kracht ligt in de schaal, de app en het vermogen om telkens opnieuw relevant te blijven voor een brede doelgroep.