Dirk Supermarkten – oorspronkelijk begonnen als melkhandel in Amsterdam – heeft zich ontwikkeld tot een krachtige supermarktformule met meer dan 130 vestigingen in Nederland. De keten staat bekend om haar heldere belofte: lage prijzen voor iedereen, zonder poespas. Geen spaaracties, geen bezorging, geen loyaliteitsprogramma’s. Alles bij Dirk draait om eenvoud, efficiëntie en een scherpe prijs-kwaliteitverhouding. Met een no-nonsense mentaliteit en een sterke focus op de kern van supermarktretail weet Dirk zich al jaren te onderscheiden, met name in het westen van Nederland.
Cijfers 2025: stabiele groei en omzetgrens doorbroken
In 2024 realiseerde Dirk een F&B-omzet van circa €1,78 miljard, verdeeld over 132 vestigingen. Dat is een stevige groei ten opzichte van het jaar ervoor, toen de omzet nog op €1,52 miljard lag met 125 winkels. Volgens interne mededelingen is zelfs de grens van €2 miljard omzet doorbroken als ook non-food wordt meegerekend. Dirk doet bewust geen uitspraken over marktaandeel, maar wordt binnen de sector bestempeld als één van de winnaars van het jaar. Door geen verlieslatende boodschappen te bezorgen en zich volledig te richten op lage prijzen in de winkel, blijft Dirk opvallend efficiënt opereren.
Gestaag groeien buiten de schijnwerpers
Dirk bewandelt een opvallend autonome koers. In 2022 verbrak de formule de banden met DekaMarkt (Detailresult), waardoor er meer ruimte kwam voor zelfstandige groei en sneller ondernemerschap. Sindsdien heeft Dirk structureel geïnvesteerd in winkellocaties, een herkenbare communicatiestijl en het aanscherpen van het prijsimago. Zo werd de keten door consumenten herhaaldelijk uitgeroepen tot goedkoopste supermarkt voor basisboodschappen. De omzet groeide gestaag: van ruim €1,25 miljard in 2021 naar €1,78 miljard in 2024. Ook qua aantal vestigingen is er sprake van een gestage uitbreiding, vooral in de randstad.
Marges onder druk, maar Dirk houdt stand
De Nederlandse supermarktsector heeft het zwaar door stijgende loonkosten, prijsgevoelige consumenten en het verlies van tabaksomzet. Grote formules als Jumbo en PLUS rapporteren margedruk of verliezen. Dirk houdt zich verrassend goed staande. Dankzij een overzichtelijke formule, geen e-commerce en lage overheadkosten weet de keten zijn positie te behouden. Terwijl concurrenten investeren in loyaliteitsplatformen en tech-oplossingen, houdt Dirk het bij een fysieke, voordelige winkelervaring voor iedereen. Dit maakt Dirk aantrekkelijk voor prijsbewuste klanten én voor leveranciers die op zoek zijn naar stabiele afzet.
Wat HOMiES kunnen leren van Dirk
Voor HOMiES biedt Dirk waardevolle inzichten in eenvoud, focus en consistentie:
-
Prijspositionering is de kern: wie bij Dirk wil binnenkomen, moet waarde bieden in prijs én marge. Luxe en merkuitstraling zijn minder relevant.
-
Bescheiden, maar krachtig: Dirk vermijdt media-aandacht, maar investeert stevig in filialen en onderscheidt zich met duidelijke keuzes.
-
Geen online, wel impact: door e-commerce te mijden, behoudt Dirk grip op kosten en marges.
-
Toenemende relevantie: in tijden van inflatie en prijsdruk groeit de waardering voor formules als Dirk.
Voor leveranciers betekent dit: bied efficiëntie, wees helder over je waarde, en sluit aan op de kernwaarden van de formule. Wie denkt als Dirk, maakt kans bij Dirk.
