Goudreinet is een familiebedrijf dat al vier generaties lang gespecialiseerd is in verse groenten, fruit en zuidvruchten. Wat ooit begon in 1927 als fruithandel, is inmiddels uitgegroeid tot een netwerk van verkooppunten onder de namen De Goudreinet, De Koopman en Fruitcompany — allen onderdeel van groothandel SC van Ravenswaaij. Het bedrijf staat bekend om zijn eerlijke handel, sterke relaties met telers (soms al meer dan 60 jaar) en de voorkeur voor streekproducten wanneer het seizoen dat toelaat. Het motto is helder: gezond eten betaalbaar maken voor iedereen.
Cijfers 2025: bescheiden omzetgroei
In 2024 realiseerde Goudreinet een F&B omzet van ruim €23 miljoen, verdeeld over 24 verkooppunten. Daarmee keert de formule na enkele jaren van krimp in vestigingen weer terug naar een bescheiden groeipad. Opvallend is dat het totaal aantal vestigingen binnen het moederbedrijf (inclusief De Koopman en Fruitcompany) niet is gedaald, maar deels is geherstructureerd — sommige Goudreinet-winkels werden omgevormd tot De Koopman-locaties.
Selectieve groei en formulesplitsing
Waar Goudreinet in 2016 nog 39 vestigingen telde en een omzet haalde van ruim €21 miljoen, daalde dat aantal in de jaren erna gestaag. In 2023 waren er 32 vestigingen over, met een omzet van €17,1 miljoen. De recente stijging van de omzet in 2024 (naar €23 miljoen) is deels te danken aan een combinatie van schaalvergroting binnen de overgebleven vestigingen én de succesvolle ontwikkeling van zusterformule De Koopman. De nadruk is verschoven naar scherpere prijs-kwaliteitverhoudingen, minder filialen maar meer focus op het concept.
Inzichten vanuit het kanaal Speciaalzaken
Binnen het kanaal Speciaalzaken speelt Goudreinet slim in op het consumentengedrag van 2025: meer aandacht voor gezonde voeding, gemak en herkomst. Groentespeciaalzaken profiteren momenteel van de groeiende behoefte aan vers, lokaal en transparant. Tegelijkertijd ligt de druk op marges hoog, en is de concurrentie van supermarkten stevig. Speciaalzaken die investeren in assortiment, beleving en klantenbinding, zoals Goudreinet, kunnen zich hiermee onderscheiden. De koppeling met de groothandel zorgt voor stabiele inkooplijnen en scherpe prijzen.
Wat HOMiES kunnen leren van Goudreinet
-
Denk in lange termijn relaties. Goudreinet bouwt al generaties aan relaties met telers. Dat levert continuïteit én onderscheidend vermogen.
-
Kies voor focus. Door de formules op te splitsen in Goudreinet en De Koopman, speelt men gericht in op verschillende klantsegmenten.
-
Streekproducten en verhalen werken. Communiceer actief over herkomst en kwaliteit. Klanten waarderen transparantie.
-
Slim combineren met andere formules. HOMiES-partners die versproducten leveren, kunnen mogelijk aansluiten bij de brede AGF-positionering van Van Ravenswaaij.
